這是一個“內(nèi)容為王”的時代,新媒體運營輸出的應該是干貨,產(chǎn)生的是“流量”。
那么如何策劃出一場完整高效的活動方案?
一、活動背景
活動的背景是能否策劃出引爆眾人參與活動的重點。影響活動背景主要價值因素有:產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場熱點、競品動態(tài)、目標人群、領導觀點。
1)產(chǎn)品數(shù)據(jù)
產(chǎn)品數(shù)據(jù)的變化是領導和同事們一定關心的問題,以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動背景描述出發(fā)點,可以快速的讓活動引起他們的關注。
注意:一旦確定了活動策劃想提升的重點數(shù)據(jù),同時就必須思考如何通過活動來優(yōu)化與之相關的數(shù)據(jù)。
2)市場熱點
市場熱點對活動策劃而言有著非常顯著的數(shù)據(jù)提升效果,究其原因在于熱點能夠拉近活動與用戶的距離,讓用戶感知到這場活動和自己有關。
熱點分類:
① 一類是可預測的,比如春節(jié)、情人節(jié)、雙十一、中秋節(jié);
②另一類是不可預測的,比如中國男足進世界杯、維密秀奚夢瑤摔倒。
注意:一般而言,不可預測的熱點不適合拿來策劃活動,具體還是要看公司團隊的靈活度了。
3)競品動態(tài)
通過深度的觀察和分析競品的活動來定性的判斷出有效的類型活動,如果能夠定量的給出競品的活動效果數(shù)據(jù),相信你基于競品活動寫出來的背景說明就會更有說服力。
注意:這個角度比較適合市場跟蹤型策略的公司,它也符合絕大部分領導的決策習慣“市場上是否有類似的成功案例”。
4)目標人群
我們做活動有時候可以只是為了滿足用戶的需求,或者想提升某一類人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)。
注意:
■ 何時可以考慮要滿足用戶需求?
當有大規(guī)模用戶發(fā)出非常強的欲望時或者在數(shù)據(jù)上也出現(xiàn)了某種趨勢時,我們可以用活動進行這類人群的需求驗證。
■ 什么情境下,需考慮提升某一類人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)?
因為某類人群在產(chǎn)品上的活躍度,對產(chǎn)品有著非常大的商業(yè)價值,對核心數(shù)據(jù)有推動作用,值得我們?yōu)樗麄儐为毑邉澔顒印?/span>
咨詢熱線
18125323067